يوم الأربعاء القادم ، ستبدأ الطبعة التاسعة من مهرجان El Chupete: تتناول هذه المرة الموضوع من مختلف التخصصات: الإعلان "المحتوى ذو العلامات التجارية" أو الترفيه؟
تغيرت عادات استهلاك الأطفال والمراهقين من حيث الاتصال والإعلان ، وبالتالي بدأت العلامات التجارية في الاندماج في اتصالاتهم محتوى التدريب والمعلومات والترفيه، وراء الرسالة التجارية. إنه ما يسمى "المحتوى ذو العلامات التجارية".
سيشارك أكثر من 50 محترفًا في ما مجموعه 40 نشاطًا ، مما سيتيح للحاضرين التفكير في المسؤولية التي تتحملها العلامات التجارية ، فيما يتعلق بمحتوى حملاتهم ، وخصوصًا كيف يعيش الأطفال والشباب ، حتى يتمكنوا من تعرف شهاداتك مباشرة
اليوم ، قمنا بمقابلة رودريجو رون ، مدير المهرجان (وأحد مؤسسيها) ، وقد شارك هذا المحترف في إنشاء مفهوم جديد لرعاية وتحسين التواصل للأطفال. إنه يجلب لنا الخصائص التي يجب أن تجمعها الإعلانات المسؤولة ، ويخبرنا عن التواصل الإبداعي الذي يستهدف الأطفال. نتمنى ان تنال اعجابكم Peques and More.- ما هي الخصائص الرئيسية التي يجب أن يكون للإعلانات التي تستهدف الأطفال؟
رودريجو رون فيما يتعلق بالجوهر ، من الضروري أن يكون هذا الإعلان موجهًا للأطفال ، ويتحدث بلغة الأطفال ، وأن يكون مسلياً وممتعًا ، وهذا ليس تدخليًا ، وهذا مهم ، أي أنه يعالج حقًا القضايا التي تهم الطفل . أما بالنسبة للنموذج ، فإن الموسيقى تعمل ، وحقيقة أن الرسوم المتحركة والصورة الحقيقية تتعايش وكذلك الهدف الطموح ، وهذا يعني أنه إذا كان يستهدف الأطفال الذين يبلغون من العمر 8 سنوات ، فإن الأطفال في سن 10 سنوات يظهرون (لأن هذا يستجيب لأطفالهم الرغبة في النمو)
أود أيضًا أن أوضح أنه ، مع الأخذ في الاعتبار أنه عليك الاهتمام بتلك الرسالة إلى أقصى حد ، يمكنك دائمًا دمج المفاهيم التي تنطوي على نقطة تجاوز للعالم البالغ. ومن الأمثلة على ذلك حملة "Take Fanta" ، التي تعرف الأطفال عليها جيدًا.
في الوقت الحالي ، وعلى الرغم من أنه من الضروري تشجيع الاستهلاك ، إلا أن هناك المزيد من العلامات التجارية التي تفضل الرهان على تلك الصورة المرتبطة بسلسلة من القيم ، تكون مسؤولة عن اتصالاتها
PyM: هل تعتقد أن الأطفال يجب أن يتعلموا أن ينتقدوا الدعاية التي يتلقونها؟ من المسؤول عن ذلك هو مساعدتهم في بناء هذا التفكير النقدي؟
R.R.- نعم ، بالطبع ، وأعتقد أنه من مسؤولية الآباء والمهنيين وأولياء الأمور. نود ذلك ، في وقت قصير ، كان هناك موضوع يتحدث عن عالم الاتصالات والإعلان ، والذي علّم الأطفال استخدامًا واستهلاكًا مسؤولين لكيفية ترميز الرسائل الإعلانية. إذا كان الأمر كذلك ، فإن العالم المهني سوف يتلاقى مع المعلم وسيكون من المثالي تعليمهم منذ الطفولة.
PyM.- بشكل عام ، هل تعتقد أن مستوى وعي المعلنين - فيما يتعلق بمسؤوليتهم تجاه الأطفال - قد زاد؟
R.R.- أعتقد أن الأمر قد تحسن وأن العلامات التجارية قد أدركت أنه من المنطقي بناء علامة تجارية قائمة على القيم ، مقارنةً بحقيقة البيع على المدى القصير. قال ذلك ، في الوضع الاقتصادي الحالي لديه المزيد من القيمة ، منذ ذلك الحين على الرغم من أنه من الضروري الآن تشجيع الاستهلاك ، إلا أن هناك المزيد من العلامات التجارية التي تفضل المراهنة على تلك الصورة المرتبطة بسلسلة من القيم، كونها مسؤولة عن اتصالاتهم.
إذا تمكنت El Chupete في تسع سنوات من التاريخ من المساهمة في هذا التغيير في الأداء ، فنحن فخورون بأن هذا هو الحال ، لأننا ندرك وجود تغيير كبير نحو هذا الاتجاه.
العلامات التجارية للمنتجات التجارية التي تدمج المحتوى التعليمي في حملاتها والتي تعرف أيضًا كيفية نقلها ، ستحصل على سلسلة من القيم المضافة في مواقعها
PyM.- هل تجرؤ أن تخبرنا ما هي العناصر التي يجب ألا تكون جزءًا من الإعلانات التي تستهدف الأطفال؟
R.R.- في الوقت الحاضر ، نحن منغمسون في مجتمع من الاستهلاك لا يمكن وقفها ، ولكن عندما تخاطب القاصر ، ما لا يمكن فعله هو تشجيع الاستهلاك المفرط وغير الضروري. من الواضح أنها تبدو متناقضة ، لأن العلامات التجارية ترغب في البيع ، ولكن ما يبدو جيدًا على المدى القصير قد يؤدي في النهاية إلى نتائج عكسية.
PyM.- بالتأكيد لا يزال الكثير من قرائنا لا يعرفون ذلك ، فما الذي يجعل المحتوى ذو العلامات التجارية مختلفًا عن الإعلانات التقليدية؟
R.R.- المحتوى ذو العلامات التجارية هو عندما يصبح الإعلان محتوى وهذا يعني أن الإعلان يتخطى وسيط الإعلان نفسه. يمكن التعرف على الإعلانات التقليدية نظرًا لأنه ضمن وسيط يتعرف على القاصر على هذا النحو ، يكون المحتوى ذو العلامات التجارية عندما تكون العلامة التجارية وراء المحتوى.
حاليا ، نحن منغمسون في مجتمع الاستهلاك لا يمكن وقفها ، ولكن عند مخاطبة القاصر ، ما لا يمكن القيام به هو تشجيع الاستهلاك المفرط وغير الضروري
PyM.- تثقيف من خلال الإعلان؟ هل أنت متأكد من أنه من الممكن تنفيذ هذه الوظيفة ودمجها مع رسالة العلامة التجارية المراد إرسالها؟
R.R.- نعم إنه ممكن. علاوة على ذلك ، هناك العديد من الحملات التعليمية التي تشجع القراءة ، والرياضة ، والتي تعزز حياة صحية. على الرغم من أن الهدف النهائي هو البيع ، فإن العلامات التجارية للمنتجات التجارية التي تدمج هذه المحتويات في حملاتها والتي تعرف أيضًا كيفية نقلها ، ستحصل على سلسلة من القيم المضافة في مواقعها.
PyM.- حاليًا ، بدأت العلامات التجارية في دمج محتوى التدريب والمعلومات والترفيه ، بما يتجاوز الرسالة التجارية. هل يمكنك الإشارة إلى أي من العوامل التي تسببت في التغيير؟
R.R.- إن التغير في استهلاك التلفزيون ، حقيقة أن كتلة الإعلانات قد فقدت قوتها في الإعلانات التقليدية وأن الرسائل التجارية ذات صلة ، تجعل الحملات بحاجة إلى دمج هذا النوع من المحتوى.
PyM.- ما الذي يدفعك لمكافأة التواصل الإبداعي والمسؤول تجاه الأطفال؟
ار ار- ما يحركنا هو طريقة جديدة للعناية بالتواصل تستهدف الأطفال الفارين من العقاب والتركيز على رعاية الجائزة. يهدف المهرجان إلى التعرف على الممارسات الجيدة والحملات الجيدة الإبداعية والمسؤولة في نفس الوقت
ننهي المقابلة ، وليس بدون شكر رودريغو رون على التعاون السخي الذي قدمه لنا.
إذا كنت مهتمًا بـ El Chupete ، فيجب أن تعلم أنه يمكنك شراء تذاكر للحضور (عادي / 59 يورو ، طالب / 35 يورو). هنا لديك كل المعلومات حول المهرجان ، حيث يمكنك أيضًا متابعة الأخبار. أصبح هذا المهرجان الدولي إشارة إلى معرفة أحدث اتجاهات السوق في التواصل بين الأطفال والمراهقين ، دون أن ننسى ضعف هذا الجمهور.
أخيرًا ، نتذكر أن هذا المهرجان يحتوي أيضًا على "مصاصة شابة" ، لمكافأة الإعلانات المسموعة والمرئية للمبدعين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 25 عامًا.
